若羽臣用了四年，达成了从电商代运营到自有品牌的爆火，然而疾速走红的背后，却是烧钱的营销。
往往刷小红书、抖音的人，大抵率都刷到过“绽家”的好物保举，一瓶洗衣液，包装简约，定位中高端。
不少人能够还用过它家的产物，乃至依然回购了众次，但良众人或者不清晰，这个走红的家居看护品牌，背后公司叫若羽臣——名字听起来像日本品牌，实则是广州本土企业。
而今，时隔不到一年，4月27日，若羽臣再次向港交所递交上市申请，方案正在港股主板上市，若此次告成上岸，它将造成“A+H”双血本平台，成为少数同时正在A股和港股上市的中邦电商办事商。
2011年，若羽臣正在广州创造，那时分电商代运营仍旧一个新兴行业，品牌方念把产物搬上天猫、京东，但不懂平台正派、不擅长线上营销，于是催生了代运营商这个脚色。
若羽臣便是最早一批吃螃蟹的公司，它助海外品牌正在中邦电商平台开店、运营、做营销，然后从中收取办事费和发卖分成。
早期，若羽臣的首要客户鸠集正在母婴、美妆、个护品类，厥后跟着电商排泄率持续擢升，代运贸易务一度成为公司的“现金牛”。。
但代运营这学生意，有一个与生俱来的天花板，品牌是别人的，你只是一个“打工人”，当品牌方负责了电商运营本事或是熟习了中邦市集后，随时能够收回运营权己方做。
更紧要的是，而今代运营的利润空间越来越薄，平台抽成、流量用度、人力本钱陆续上涨，而代运营商对品牌方的议价本事有限。
若羽臣的转型从2022年着手，彼时，公司清楚提出将资源向自有品牌维持倾斜。
2023年，又体系性加码品牌办理营业，试图构修完全办事本事，到2025年，通过内部孵化与外部收购并举，最终造成了以自有品牌为主导、三大营业板块协同开展的新体例。
这一转型的中枢，是从“办事别人的品牌”转向“打制己方的品牌”，正在此根蒂上，若羽臣孵化出了家居干净品牌“绽家”和高端口服美容品牌“斐萃”。
两大品牌不负众望，2025 年功勋了公司自有品牌营业的绝大片面收入，直接饱励公司营收大幅增进 94%至34亿，同时启发毛利率明显擢升，成为若羽臣品牌化转型最坚实的支持。
但从0到1做品牌，价格同样惊人，2025年，若羽臣发卖及营销开支高达16。47亿元，占营收的48%，这意味着，每卖出100块钱的产物，就有48块钱花正在了引申上。
简陋来说，若羽臣自有品牌的发作式增进，很大水平上是靠“烧钱”换来的，正在抖音、小红书等平台投放巨额广告，通过KOL种草、直播带货、消息流投放，疾速获取流量，从而转化为发卖额。
这种以流量换增进的形式，正在增量时候不妨疾速催熟品牌，但题目正在于，这种增进是弗成陆续的，流量本钱正在持续上涨，而消费者的细心力正在陆续涣散。
更值得体贴的是，若羽臣正在营销端的豪掷令媛与研开首的抠抠搜搜造成了明确的对照。
2025年，公司整年研发用度仅3263。7万元，乃至亏折营销开支的五相当之一。
正在美妆与保健人格业愈加着重因素立异和科技背书的这日，这种“重营销、轻研发”的加入机合，素质上是正在用“市集用度”的杠杆撬动短期范围，而非以产物力和中枢手艺构修永远品牌壁垒。
消费者能够会由于一个博主的保举而去试验添置，但能否复购，仍旧要取决于产物自身的品德和利用体验，没有研发加入支持的产物力，很难造成真正的品牌虔诚度。
若羽臣目前的增进形式更像是一种牵萝补屋，用当下的巨额现金泯灭换取报外上的范围扩张，却未能同步修建起产物、研发和供应链等深层中枢比赛力，当消费者不再吃营销的那一套时，这种缺乏内生肌肉支持的增进形式，抗危机本事可睹平常。
招股书显示，2025年若羽臣自有品牌营业初次超越代运营，成为第一大营业支柱，从外貌上看这或者是若羽臣告成转型的符号。
2025年，若羽臣自有品牌营收为18。13亿元，占总收入由2024年的28。4%，跃升至52。83%。
个中，“绽家”发卖额初次冲破10亿元，占公司总营收超三成，成为公司最坚固的收入泉源，“斐萃”营收更是达成了从切切级暴涨至上亿级的奔腾，出现出了壮大的增进潜力。
与此造成对照的是，曾为公司根底的电商代运贸易务营收低重了5。27%，占比优化至21。1%，品牌办理营业则得到了78。63%的稳妥增进，营收8。95亿元，成为第二增进弧线。
从助别人卖品牌到打制出己方的品牌，从打工人到品牌方，若羽臣实行了身份的转换，也达成了公司的转型，这无疑是若羽臣开展史上的一个紧要节点，但这份收获单的背后，题目也随之浮现。
“绽家”和“斐萃”的兴起，说事实仍旧高度依赖抖音等直播电商渠道，招股书显示，自有品牌正在抖音平台的零售额占比高达66%。
这意味着，若羽臣的命根子与抖音的算法密切捆扎着，一朝平台调节正派、抬高抽成，或者流量本钱不断攀升，自有品牌的增进将受到直接影响。
另一个隐忧是网红化偏向，中枢品牌“绽家”对简单头部KOL的依赖明显，将销量系于一两一面身上，这种形式的坚固性和可陆续性令人忧愁。
KOL 流量存正在震荡、乃至面对 “塌房” 危机，粉丝虔诚度也会持续挪动，一朝展示变数，将直接影响带货效益，品牌的增进引擎能够倏得 “熄火”。
品类鸠集度同样值得机警，自有品牌的营收高度鸠集于保健食物和家居干净两个细分赛道，保健食物行业囚禁趋厉，消费者相信编制衰弱，任何负面事情都能够抨击扫数品类。
第二次递交招股书，此次若羽臣昭着有备而来，正在递外之前，公司斥资2。99 亿元收购了高端护肤品牌奥伦纳素。
奥伦纳素是一个具有近百年史乘的美邦高端护肤品牌，正在中邦市集有必然著名度。
但远未抵家喻户晓的水平，若羽臣收购它，逻辑很简陋，通过外部收购疾速获取成熟品牌，将品牌线拓宽至美妆赛道，低重对自有品牌的太过依赖。
这一战术正在血本市集是品类焦躁的展现，招股书显示，若羽臣的自有品牌营收高度鸠集于保健食物和家居干净两个细分赛道，品类的简单性组成了潜正在的筹办危机。
昭着，若羽臣也明了认识到了这一隐患，而收购奥伦纳素，正式其试图“众条腿走道”的环节一步。
但收购是一把双刃剑，一方面，它不妨疾速补齐品牌矩阵的短板，另一方面，整合的难度同样谢绝小觑。
奥伦纳素是一个高端护肤品牌，与若羽臣原有的“绽家”“斐萃”正在品牌定位、客群、渠道上存正在明显分歧，怎样将这些品牌有机整合，避免内部比赛和资源涣散，是若羽臣面对的新挑拨。
另外，收购带来的商誉和无形资产摊销，也会对将来的利润外形成压力，若羽臣此次港股上市的募资用处中，就清楚提到将有片面用于“潜正在战术投资及收购”。
这意味着，收购奥伦纳素只是一个着手，将来能够又有更众的收购举措，但收购能否线”的效益，还必要功夫搜检。
若羽臣的转型，是整个做代运营品牌必定会走向的一条道——打制自有品牌，它不宁愿只做打工人，而是念成为品牌方，从代运营到自有品牌，从办事别人到打制己方，若羽臣用四年功夫实行了营业重心的逆转。
2025年的事迹，无疑是这份转型决断的一份答卷，营收暴增94%、自有品牌首超代运营、毛利率大幅擢升。
但答卷的另一边是，48%的发卖用度率、亏折营销开支五相当之一的研发加入、对简单渠道和头部KOL的深度依赖。
从流量驱动到品牌驱动，若羽臣又有很长的道要走，烧钱或者能够换来范围的增进，但换不来品牌虔诚度，收购也能够拓宽品类，但怎样平均百般产物，以达成1+12的效益才是真正的磨练。
当流量盈利被吃清洁、消费者回归理性，若羽臣还能否依赖产物力和品牌力俘获消费者的芳心，才是真正决策它能否穿越周期的环节。
对代运营企业而言，行业天花板明了可睹，品牌化转型已是独一出道，但这条道，必然不是“烧钱”就能走通的。
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